Obecnie zarządzanie przedsiębiorstwem coraz częściej jest związane z koniecznością powierzenia części zadań zewnętrznym wykonawcom projektu. Dotyczy to zarówno z kwestiami bieżącymi, jak i z zadaniami perspektywicznymi. Raporty roczne budzą strach dla licznych przedsiębiorstw. Prócz tego nie każda placówka zatrudnia na tyle przeszkolonych pracowników, by fachowo takie zestawienie zinterpretować. Z tego powodu znacznie częściej firmy zdają się na pomoc agencji reklamowych w tej kwestii. Cieszące się renomą agencje reklamowe nie tylko traktują każdego klienta w sposób indywidualny, ale również każdy plan działania tworzą od zera. Nie inaczej dzieje się w przypadku sprawozdań rocznych z funkcjonowania określonej firmy – zleceniodawcy. Raporty są z reguły tworzone od podstaw, bez gotowych szablonów, z wzięciem pod uwagę indywidualnych cech danego podmiotu. Zatrudniająca fachowców agencja reklamowa bierze pod uwagę również cel konstruowania takiego raportu, jego zastosowanie w praktyce. Podczas tworzenia raportu rocznego bardzo ważne są również powtarzające się narady z reprezentantami danej firmy. Indywidualnie wykreowany raport przedstawia treści zarówno liczbowe jak i innego rodzaju w przyciągający uwagę, a jednocześnie fachowy graficznie sposób. Różnego rodzaju analizy rynku są równocześnie przygotowywane przez ekspertów z branży marketingu.